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2020年版來自星星的你?蒙娜麗莎這部微電影玩大了

admin003admin003 家居 來源:品牌頭條 2020-08-23 22:08:23

  近年來,不少家居品牌熱衷于做故事類廣告或微電影營銷。為了向消費者傳達品牌的理念精神,各大品牌也是費盡心思,花樣百出。我們發現,在眾多品牌大打情感營銷的時候,蒙娜麗莎反而“不走尋常路”,在8月蒙娜麗莎第12屆微笑節中,以“發現美好生活”為主題,發布了一條趣味短片《地球奇遇記》。短片切入點十分大膽,邀請外星人介入人類生活,上演了一出精彩的地球之旅。讓人會心一笑的同時,也引發思考。

  腦洞大開與外星人生活,揭開美好生活秘訣·

  或許不少人都曾幻想過移民星球,尤其是今年黑天鵝事件頻繁發生,但總歸不現實。與其做不切實際的夢,不如揭開“人類美好生活”的真相。蒙娜麗莎通過把外星人請到地球上,在人類毫無防備的情況下開啟了“同居生活”。這一創意從眾多情感營銷中脫穎而出,瞬間抓住用戶的好奇心。

  短片以一場談判拉開序幕,從“外星人為何暈倒?”懸念展開,有點推理片內味。

  這外星人與想象的有點不一樣,甚至可以說和人太像了,會自戀,還愛玩,夸他兩句就飄了。

  開會的時候打瞌睡,出門走兩步就癱坐下來。

  外星人對人類甜甜的愛情充滿好奇。

  去到人類家里就成了一個“干啥啥不行,搗亂第一名”的好奇星人……

  這些熟悉的場景不就是我們每天的日常?對生活充滿期待,不斷嘗試,為了過上理想生活,也像外星人找遍宇宙一樣,勇敢和堅持。《地球奇遇記》為我們重現生活中這些簡單的小確幸,喚醒我們對生活的熱愛和追求。

  讓外星人也心動的日常,蘊藏了我們無數個小確幸

  簡單的生活是我們幸福的來源,《地球奇遇記》通過聚焦日常生活,向人們展示忙碌生活之外的另一種生活形態,提醒我們不要因為忙碌而忘記了生活本身。

  我們大多數人都在為“每月的KPI,要不要結婚生子,996還是007……”這些問題而煩惱。大家只顧著奔跑,好像誰不跑就會被遠遠地落下。蒙娜麗莎這一次沒有選擇溫情路線,也沒有打雞血式的矯情,反而把著落點放在了日常生活。短片以快節奏的鏡頭語言和貫穿全片的“外星人暈倒”伏筆,通過外星人介入地球人生活的設定,把“美好生活”具象化,一家人在一起,吃一頓家常飯,一起度過飯后閑暇時光……讓人在觀影的同時重新審視生活。

  作為陶瓷板的開拓者和推動者,蒙娜麗莎瓷磚12年來堅持自主研發創新,今年更是推出了“銀河星辰”系列新品。《地球奇遇記》選擇以科幻形象來傳達產品“不斷拓寬居住邊界,探索生活多種可能”的設計理念,可謂十分取巧。在人物設定上,以外星人第一視角呈現,通過TA的觀察、探索、發現,對人類美好生活、居住空間和微笑表達有了深入的了解,讓用戶對品牌的創新和探索精神有了更具象的認知,對蒙娜麗莎產生信賴感。

  短片通過趣味演繹進一步深化了“每個家,都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理念,引起用戶共鳴,讓用戶與品牌一起發現美好生活。由此,也讓用戶意識到蒙娜麗莎瓷磚為構造美好生活提供更多可能性。

  第12屆蒙娜麗莎微笑節深入人心,傳達品牌理念

  2020年人們對家居健康提出了更高要求,積極探索生活更多可能。蒙娜麗莎第12屆微笑節以“發現美好生活”主題,通過《地球奇遇記》一系列搞怪日常,借外星人探索能量之源,把尋常生活中不平凡的幸福感在鏡頭中放大,讓品牌理念在消費者心中再次扎根。

  作為蒙娜麗莎12年大IP,如何把“微笑節”玩出新鮮感的同時,又能深化IP內涵,是這一季的營銷重點。《地球奇遇記》在逗笑劇情之外,倡導用戶熱愛生活,關注日常,回歸生活本質,向用戶傳達品牌構筑理想人居的美好愿景。在傳遞“微笑”力量的同時,更是將蒙娜麗莎勇于創新,積極探索的精神帶給每一位為生活努力的人。

  2020年已經過半,看完這條影片后的你,是否又有了勇氣面對生活瑣碎?對正在猶豫不決的工作和習慣到麻痹的生活,是否有了想要改變的沖動?不管你在哪里看到這條片子,都愿你帶著自己的解讀,繼續在生活的挑戰中乘風破浪。

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