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發現美好生活,蒙娜麗莎如何把“微笑節”玩出新梗?

admin003admin003 家居 來源:品牌頭條 2020-08-31 09:29:54

  作為自帶巨大流量的藝術IP,世界名畫《蒙娜麗莎》不僅是廣告人借勢賦能品牌的一種全新營銷方式,也一度成為大眾調劑生活的快樂源泉。就在年初宅家之時,國內外掀起了模仿世界名畫的熱潮。看完這些靈魂cos,讓人捧腹之余,更是驚嘆大家“懂得美,發現美,創造美”的積極樂觀態度。

  或許正是因為洞察到消費者生活觀念的變化,今年8月蒙娜麗莎第12屆微笑節進行了一次營銷升級,并且提出了全新slogan“發現美好生活”。圍繞這次升級,蒙娜麗莎還推出了一系列線上創意營銷,強化“探索未來美好人居更多可能”的品牌心智。

  精準洞察目標群體

  傳遞品牌關懷與力量

  作為蒙娜麗莎自主IP,蒙娜麗莎微笑節今年已經進入第十二年,在消費洞察、創意輸出和體驗升級上已經玩出新境界,聯動站內外全域資源,打造跨圈層、高覆蓋傳播,策劃多維度熱點話題,滲透到更廣泛的消費群體,傳遞品牌理念,展現蒙娜麗莎科技創新的品牌形象。

  2020年另類“同居生活”喚醒對美好生活向往

  作為旁觀者,我們總能發現別人生活中的美好一面,似乎“總有人過著我們想要的生活”。而這正是蒙娜麗莎微電影《地球奇遇記》的創意來源。我們都太容易忽略生活本身,以至于時常產生不滿,感到疲憊。

  在微電影中,外星人化身“星際大使”,與人類開啟“同居生活”,跟隨大使的視線,我們重溫了不少日常生活細節,而這些細節恰好就是蒙娜麗莎想要傳達給觀眾,“每一個日常都蘊藏了無數個生活小確幸在等著你去發現。”

  微電影彩蛋連連,當沉睡的“星際大使”被來自宇宙的能量喚醒時,我們才發現原來整個宇宙對美好生活的追求是相通的。而蒙娜麗莎相信,這也是喚醒我們對美好生活向往的能量來源。

  一分鐘逆轉人生

  微笑面對生活挑戰

  李奧貝納說過:“好廣告不止在傳達訊息,它能以愛的力量,穿透大眾心靈”。好廣告來源于我們生活中的真實故事,不刻意制造淚點,以潤物細無聲的姿態煽起用戶的情緒。

  此次蒙娜麗莎走心短片《致微笑的你》選擇以“微笑”為載體,以群像式故事展現人們微笑面對生活,將大眾的情緒推向高潮。

  短片結合了當下真實的生活現狀,無力支撐家庭支出、每月完不成的KPI、個體經濟經營不善……用走心文案把這些煩惱呈現出來。隨后劇情發生逆轉,借勢當下最熱門話題“擺地攤”和“直播賣貨”,告訴人們困難只是一時的,只要積極作出改變,總會收獲意想不到的驚喜。而在片中,“微笑”像是一劑良藥,很好地緩解了疲憊和糟糕的情緒。

  花式營銷強勢吸睛

  為微笑節促銷引流

  在微電影和走心短片促成了理念溝通與價值共識之后,蒙娜麗莎著眼于目標消費群體,通過組合海報、概念短視頻、創意H5,將微笑進行到底,為終端門店引流。

  聚焦目標群體

  概念短視頻巧妙玩梗

  后宮劇大家都愛看,甚至有時候入戲太深還會模仿一下,而蒙娜麗莎模仿就算了,還想著超越經典。一句“賞大板”在古代可是要被暴打的,但是現在有了蒙娜麗莎陶瓷大板,一心只想娘娘可否賞多幾塊?

  或許是聽到了群眾心聲,蒙娜麗莎把大家期待已久的旅游也安排上了。還記得當年“世界那么大,我想去看看”一出,瞬間秒殺此前所有辭職信!如今宅在家里久了更想出去看看。但是別急,比起“游大阪”,現在去蒙娜麗莎看大板才是上上策。這樣既能哄老婆開心,家里的裝修也有著落了,完美!(奇怪的哄人小妙招又學到了~)

  發現生活之美

  創意H5分享正能量

  自拍10分鐘修圖一小時,配文遣詞造句精雕細琢,風景照要湊夠九宮格,老天爺不知道當代人為了在朋友圈耍酷做了多大的努力。而有的人卻知道耍酷如何不費力,比如在蒙娜麗莎創意H5《蒙娜麗莎拍了拍你,來笑一個,咔!》里面,想要的自拍姿勢和發圈文案都能輕松get~

  為美好蓄力

  “微笑節”煥新升級

  出色的營銷背后,往往離不開品牌的底層實力。既有現實之下的深刻洞察,也有高效的品牌價值輸出,更有硬核產品的助力。如今“現代營銷的戰場從本質上講已經不是在貨架,而在消費者的心智。”在消費者主權時代,品牌的核心競爭力就是心智認知與滲透,蒙娜麗莎可謂深諳此道。

  從2019年的“微笑能量+”,到今年“發現美好生活”,可以看出蒙娜麗莎不斷升級微笑節內涵,創造出獨特的品牌基調。在這次傳播中,蒙娜麗莎以“發現美好生活”為主題,發布微電影喚醒人們對美好日常的關注與回歸;通過強共鳴走心短片,銜接起品牌與公眾之間的關系;并通過組合海報、概念短視頻和創意H5精準傳播,實現品牌認知深度的滲透與營銷閉環。

  世界營銷大師菲利普•科特勒在《營銷3.0》中提到:“新一代的營銷必須是價值觀營銷,更注重企業的人文關懷和社會價值。”蒙娜麗莎通過將“微笑”作為“美好生活”具象符號,與社會大眾產生共鳴,在向社會傳遞積極向上正能量,彰顯品牌社會責任感的同時,傳達出蒙娜麗莎持續創新的品牌精神。在持續打造品牌影響力之余,蒙娜麗莎還將在未來帶來怎樣的驚喜與可能?非常值得期待!

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