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口罩隔絕了病毒,卻不能隔絕你笑對生活的力量

admin003admin003 家居 來源:品牌頭條 2020-08-31 09:40:01

  在“流量為王”時代,品牌營銷除了找準大流量的精準傳播陣地,更需要在面對用戶接收信息碎片化、**難觸的情況下,堅持“內容為王”,通過優質的營銷內容和創新的展現形式與用戶進行情感溝通的同時,傳遞品牌關鍵信息。因此,定制化互動性內容始終是品牌營銷趨勢。

  8月本是家裝促銷淡季,但蒙娜麗莎卻憑借自主IP“微笑節”,連續12年成功打造了一場場家裝行業狂歡盛宴。據了解,在2019年的基礎上,今年微笑節從主題到形式進行了全新升級,以“發現美好生活”為主題,通過一系列創意視頻、創意H5等趣味內容觸達用戶,與消費者進行多維溝通。為了將積極樂觀向上的生活態度傳遞給每一位消費者,蒙娜麗莎推出互動感極強的H5,《蒙娜麗莎拍了拍你,來笑一個,咔!》一經發布,旋即刷爆朋友圈。

  平平無奇的發明小天才——鄭允浩同款“笑臉”get

  發現美好,發現你的閃光點

  這支H5看起來很簡單,但里面卻隱藏彩蛋,通過三組走心故事號召大家曬出自己的最美笑臉,創新玩法趣味呈現了“發現美好生活”的積極態度,暖心營銷更是成為后疫情時代一股清流。對于年輕人來說,沒有自拍的外出是沒有靈魂的。而如今戴口罩成為日常,大家已經很久沒有好好的自拍了。H5這個操作給用戶們一個猝不及防的驚喜,更有網友打開上帝視角:蒙娜麗莎是在我心里裝了攝像頭嗎?終于可以光明正大地曬出我美美的照片了!

  請把美膩的照片打在公屏上!!!

  不得不說這波H5傳播穩了,瞬間抓住了大眾心理。從H5內容本身來看,除了DIY個性海報,還在引導頁中加入了一分鐘走心短片演繹《致微笑的你》。正因為有了對“不同人群對于困境勇敢挑戰,發現美好生活”的深刻洞察,在短片中與大眾達到情感共鳴,后面的互動自然水到渠成。蒙娜麗莎借此致敬微笑面對生活的人,同時也將這份積極、樂觀的正能量傳遞給每一個觀眾。看似一起臭美的背后,實則是鼓勵大家花式笑對生活,這份小心機值得滿分!

  定格創意“笑臉”,美好生活接力

  品牌與目標群體進行溝通,往往需要找到一個恰當的切入點。這個切入點要有令人眼前一亮的創意,同時也要足夠精準戳中消費者內心,呼應目標用戶的生活現狀,從而引起感情共鳴。蒙娜麗莎《致微笑的你》巧用熱點話題“地攤經濟”、“直播賣貨”作為切入點,通過白領爸爸、銷售顧問、餐廳老板三組人物的演繹,聚焦小人物積極樂觀生活的故事,讓受眾充滿代入感,勾起他們的美好記憶。

  《致微笑的你》通過定格不同的笑臉,致敬每一個平凡卻不簡單的人們,鼓勵觀眾以微笑積極態度為生活創造更多可能。整個H5既深化了“微笑”的內涵,也提供了一個展示的機會。受眾從短片中感受到微笑的力量,通過DIY個性海報的方式將這份力量再傳遞出去,情感起承轉合,在互動過程中找回笑對生活的勇氣,讓觀眾潛移默化對蒙娜麗莎產生好感與信賴。

  正能量營銷,與大眾同頻共振

  2020年后疫情時代,人們急需恢復生活元氣,這支創意H5從內容到互動形式,通過互動、有趣的體驗,以真切的感情和強烈的表達方式喚醒大眾,積極面對難題,一起發現美好生活。

  自創立以來,蒙娜麗莎集團始終堅持科技創新發展,踐行“每個家,都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理念,不斷探索美好人居的更多可能。作為蒙娜麗莎瓷磚年度重磅IP,第12屆蒙娜麗莎微笑節在為消費者打造高品質購物體驗同時,向社會傳遞溫暖正能量,彰顯品牌社會責任感,有力地傳達出蒙娜麗莎持續創新的品牌精神,與用戶一起發現美好生活。

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